与大IP跨界合作,HUSH IPA把精酿啤酒做成潮牌

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[狩猎云网北京] 8月9日报道(文/盛嘉莹)

今年夏天,我相信大多数人都看过《乐队的夏天》,摇滚乐从地下文化真正到了人们的心中,也让更多的人记住了在舞台上尖叫的乐队。其中,必须有新裤带的名称。在谈论这些词时,它有点“有毒的舌头”。在微信上扯下黑幕的彭磊之后,微博的粉丝已经上升到37万,新的裤子拥有超过一百万的微博粉丝。

最近,Hunting.com采访了精酿啤酒品牌HUSH IPA的创始人李成。他说,HUSH IPA正与彭磊合作推出彭磊漫画IP“北海怪兽”的联合名称。此前,HUSH IPA也有几个新的。趋势文化IP合作。

让啤酒成为街头卡

在2019年之前,HUSH IPA品牌并不存在。因为我喜欢喝啤酒,所以我刚认识了成都路的创始人王锐,李良梦提出了制作精酿啤酒的想法。在口感上,两人决定制作适合公众的优质啤酒。在经典的单一啤酒花的基础上,增加水晶麦芽,使啤酒花含量增加一倍,增加颜色,使甜度更高。它能够平衡啤酒本身的苦味。

当时,李杰出名为他的精酿啤酒“Lonely Party IPA”,社会转型为Lee优秀个人圈,私人酒吧和MOZIK用户。虽然他在短短4个月内就卖出了数百万美元,但李先生意识到“好酒”解决了回购率,只能出售第二杯。实际销售第一杯的逻辑是“有趣”,与此同时,Li Outstanding不想让葡萄酒销售小,他希望通过啤酒来创造一个大生意,以提供更深入的文化。

2019年,李先生突出了他的精酿啤酒品牌。 HUSH IPA正式成为新品牌,并在视觉和游戏中进行了新的升级。

这开始于李的杰出背景。李杰出任麦肯光明广告公司。 2009年,李明带领团队成立新的北京媒体新媒体中心,并担任新北京媒体中心副总经理,协助《新京报》纸质新闻互联网和移动互联网,2011年,李杰出的合作伙伴 - 创建了类似场景的音乐应用程序“You Listen”,由Rolling Stone以总计2100万美元的价格购买。从那以后,Lee一直担任Rolling Stone Mobile Digital Music的首席运营官。

在媒体和娱乐行业十五年来,李先生已经积累了丰富的互联网,文化艺术和娱乐资源,也让他有了自己对用户文化消费需求的理解和思考。

由于他的音乐背景,李的特点是啤酒和音乐是不可分割的敏感性。 “百威举办了STORM风暴音乐节,以便更好地在大陆销售啤酒。音乐节每年可为百威带来数千万的利润。经过几年的运营,只有“STORM风暴音乐节”的IP值5亿美元。“

李先生拥有大量的知识产权资源,将HUSH IPA的“趣味”战略放在IP合作上,通过与IP头的跨境合作,用户身份交换用户,通过音乐,艺术,潮流文化引领潮流,创造独特的品牌色调和建立品牌障碍。

目前,HUSH IPA平均每月与国内IP或KOL合作,不断为用户带来新鲜感。目前,HUSH IPA推出了紫禁城淘宝五帝系列,ISY三亚电子音节特别合作版,现代天空20周年特别合作版等不同合作版本。除了在线合作,HUSH IPA还涵盖了离线闪存店和摄影。展览和展览等合作形式,以及通过社会行为进行更直接的互动。

“精酿啤酒不是一个小众精品,而是一个重要的消费品”

根据网络数据,2014年美国和英国啤酒消费增长率分别为0.5%和3.1%,主要受精酿啤酒和高端啤酒消费的推动。追求独特偏好和个性化的年轻人成为主要消费者。 2015年,精酿啤酒的消费量继续保持在美国的强劲增长势头,市场份额增加至20%。美国的手工酿酒商数量也超过了3,200家。

虽然精酿啤酒目前仅占中国市场的1%,但其增长速度却达到每年20%。 Panda Brewery和High Master等本地工艺品牌正在兴起。

在大多数人看来,精酿啤酒一直是消费升级下的小众精品,但李杰出有着不同的观点。他认为精酿啤酒没有所谓的“消费升级”,随着中国人的接受程度提高,它将不再是“小精品”。 “在20世纪80年代,普通工业啤酒进入市场。在30元/月的年龄,父母每天花1元喝啤酒。现在我们的精酿啤酒23 /罐不在这个时代。消费升级。“

Li Disting希望通过“潮汐品牌思维”将精酿啤酒带出啤酒圈,成为年轻文化品牌主导的主流快速消费品。

目前,HUSH IPA团队由6人组成,创始人李曾,滚石移动数字音乐前首席运营官,前北京新闻媒体新媒体中心副总经理。他从事媒体和娱乐行业已有15年,拥有丰富的互联网和文化。艺术和娱乐资源。

谈到最近的计划,李先生向Hunting.com透露,连锁加盟店将以轻型特许经营模式铺设。在未来,李先生非常希望HUSH IPA能够成为中国最“有趣,美味”的啤酒品牌。

据Hunting.com称,HUSH IPA于今年6月完成了百万级天使轮融资。该基金主要用于增加品牌营销力度和文化知识产权合作。目前,HUSH IPA正在启动新一轮融资。预计将出售10%的股份以换取400万美元的融资。该基金的主要目的是扩大连锁店。

项目:HUSH IPA

公司北京莫加音乐科技有限公司

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[狩猎云网北京] 8月9日报道(文/盛嘉莹)

今年夏天,我相信大多数人都看过《乐队的夏天》,摇滚乐从地下文化真正到了人们的心中,也让更多的人记住了在舞台上尖叫的乐队。其中,必须有新裤带的名称。在谈论这些词时,它有点“有毒的舌头”。在微信上扯下黑幕的彭磊之后,微博的粉丝已经上升到37万,新的裤子拥有超过一百万的微博粉丝。

最近,Hunting.com采访了精酿啤酒品牌HUSH IPA的创始人李成。他说,HUSH IPA正与彭磊合作推出彭磊漫画IP“北海怪兽”的联合名称。此前,HUSH IPA也有几个新的。趋势文化IP合作。

让啤酒成为街头卡

在2019年之前,HUSH IPA品牌并不存在。因为我喜欢喝啤酒,所以我刚认识了成都路的创始人王锐,李良梦提出了制作精酿啤酒的想法。在口感上,两人决定制作适合公众的优质啤酒。在经典的单一啤酒花的基础上,增加水晶麦芽,使啤酒花含量增加一倍,增加颜色,使甜度更高。它能够平衡啤酒本身的苦味。

当时,李杰出名为他的精酿啤酒“Lonely Party IPA”,社会转型为Lee优秀个人圈,私人酒吧和MOZIK用户。虽然他在短短4个月内就卖出了数百万美元,但李先生意识到“好酒”解决了回购率,只能出售第二杯。实际销售第一杯的逻辑是“有趣”,与此同时,Li Outstanding不想让葡萄酒销售小,他希望通过啤酒来创造一个大生意,以提供更深入的文化。

2019年,李先生突出了他的精酿啤酒品牌。 HUSH IPA正式成为新品牌,并在视觉和游戏中进行了新的升级。

这开始于李的杰出背景。李杰出任麦肯光明广告公司。 2009年,李明带领团队成立新的北京媒体新媒体中心,并担任新北京媒体中心副总经理,协助《新京报》纸质新闻互联网和移动互联网,2011年,李杰出的合作伙伴 - 创建了类似场景的音乐应用程序“You Listen”,由Rolling Stone以总计2100万美元的价格购买。从那以后,Lee一直担任Rolling Stone Mobile Digital Music的首席运营官。

在媒体和娱乐行业十五年来,李先生已经积累了丰富的互联网,文化艺术和娱乐资源,也让他有了自己对用户文化消费需求的理解和思考。

由于他的音乐背景,李的特点是啤酒和音乐是不可分割的敏感性。 “百威举办了STORM风暴音乐节,以便更好地在大陆销售啤酒。音乐节每年可为百威带来数千万的利润。经过几年的运营,只有“STORM风暴音乐节”的IP值5亿美元。“

李先生拥有大量的知识产权资源,将HUSH IPA的“趣味”战略放在IP合作上,通过与IP头的跨境合作,用户身份交换用户,通过音乐,艺术,潮流文化引领潮流,创造独特的品牌色调和建立品牌障碍。

目前,HUSH IPA平均每月与国内IP或KOL合作,不断为用户带来新鲜感。目前,HUSH IPA推出了紫禁城淘宝五帝系列,ISY三亚电子音节特别合作版,现代天空20周年特别合作版等不同合作版本。除了在线合作,HUSH IPA还涵盖了离线闪存店和摄影。展览和展览等合作形式,以及通过社会行为进行更直接的互动。

“精酿啤酒不是一个小众精品,而是一个重要的消费品”

根据网络数据,2014年美国和英国啤酒消费增长率分别为0.5%和3.1%,主要受精酿啤酒和高端啤酒消费的推动。追求独特偏好和个性化的年轻人成为主要消费者。 2015年,精酿啤酒的消费量继续保持在美国的强劲增长势头,市场份额增加至20%。美国的手工酿酒商数量也超过了3,200家。

虽然精酿啤酒目前仅占中国市场的1%,但其增长速度却达到每年20%。 Panda Brewery和High Master等本地工艺品牌正在兴起。

在大多数人看来,精酿啤酒一直是消费升级下的小众精品,但李杰出有着不同的观点。他认为精酿啤酒没有所谓的“消费升级”,随着中国人的接受程度提高,它将不再是“小精品”。 “在20世纪80年代,普通工业啤酒进入市场。在30元/月的年龄,父母每天花1元喝啤酒。现在我们的精酿啤酒23 /罐不在这个时代。消费升级。“

Li Disting希望通过“潮汐品牌思维”将精酿啤酒带出啤酒圈,成为年轻文化品牌主导的主流快速消费品。

目前,HUSH IPA团队由6人组成,创始人李曾,滚石移动数字音乐前首席运营官,前北京新闻媒体新媒体中心副总经理。他从事媒体和娱乐行业已有15年,拥有丰富的互联网和文化。艺术和娱乐资源。

谈到最近的计划,李先生向Hunting.com透露,连锁加盟店将以轻型特许经营模式铺设。在未来,李先生非常希望HUSH IPA能够成为中国最“有趣,美味”的啤酒品牌。

据Hunting.com称,HUSH IPA于今年6月完成了百万级天使轮融资。该基金主要用于增加品牌营销力度和文化知识产权合作。目前,HUSH IPA正在启动新一轮融资。预计将出售10%的股份以换取400万美元的融资。该基金的主要目的是扩大连锁店。

项目:HUSH IPA

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