创意产业风向标:个性化是未来消费者的个性趋势

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7月8日,深圳市百兴隆创意包装有限公司与长沙理工学院携手Pentawards团队在深圳举办“创意时代和全球视野20强产品设计与研发高峰论坛”。参与者围绕“在新的消费时代,如何升级产品以满足新时代的需求”“除了创造具有独创性的品质外,产品的包装设计应如何满足当前时代的审美需求” “什么样的设计可以赋予产品独特的灵魂,如何将产品打包以更好地打动消费者,”创意设计竞争力:政府,企业和学术界永恒的主题“等话题进行探讨。

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↑2019年在创意时代和全球视角的产品设计和发展高峰论坛。摄影:杨文阳

作为深圳教科文组织认可的第一个“设计之都”,深圳近年来发展壮大了文化创意产业,并涌现出一批国内外知名的创意设计龙头企业。数据显示,深圳有大约12,000家设计院和20万名专业设计师。设计行业年产值230亿元,带动工业总产值数千亿元。 2018年,深圳文化创意产业实现增加值26.217亿元,占GDP的10%以上。据估计,到2020年,深圳文化创意产业的附加值将超过3000亿元。

随着时代的不断变化,当前设计与产品的融合已成为集科技,经济文化和艺术美为一体的巨大创意产业。面对不断变化的时代,百兴隆公司董事长赵国义认为,“应该以消费思想为基础,改变秩序”。他指出,在艺术创作中,艺术家最深刻的情感和世界观通过视觉和书面文字来表达,更多的是传达个人观点。业务设计是对消费者需求的洞察力。创造力需要一个顽强的初始,需要仔细观察,并需要非常规的决心,所以一个有创意的好产品将不可避免地导致企业的未来。

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总部位于伦敦的品牌设计和传播机构Free The Birds的合伙人兼创意总监Nick Vaus指出,在当今的创意时代,有五种设计趋势:一是技术和消费习惯的变化;另一个是社交媒体的影响;电子商务,网上购物和定制趋势;第四,环境影响,61%的消费者认为包装对环境有不利影响;第五是产品舒适度。

关于定制趋势,Bulletproof UK战略规划总监Ed Silk指出,个性化是未来个人消费者的趋势。通过大量的案例研究,他发现大多数品牌都是高端奢侈品行业,而今天有很多小众品牌已经开始采取定制化的路线,这表明个性化正在慢慢形成一种趋势。个性化可以进一步推动消费者体验,使消费者拥有独特的体验,被公司重视,并帮助公司收集用户数据。关于个性化的原则,Ed Silk指出,要明确目标,建立时间联系,采用数字通信,分享,让品牌有机会进行沟通,并需要进行职业创新。

长沙理工大学设计与艺术学院院长王健认为,设计的核心在于创造力,创造力的本质在于人才培养。未来,企业的竞争主要是人才与技术的竞争。只有把握人才和技术,才能提升企业的核心竞争力。因此,在政府与企业的合作模式方面,他提出要提高设计人才和创意设计的质量,实现科学与美学,技术与艺术的激烈碰撞和深度融合,促进快速协调发展地方经济和国家产业升级。增强城市文化品位和人民福祉,开展有益探索,实现政治,学校,企业的互利共赢。

在同期论坛上,百兴隆长沙理工大学深圳创意设计研究院正式亮相。双方正式启动战略合作模式,共同推动深圳创意设计的发展。据了解,白星龙作为中国最具代表性的综合性创意公司,目前为酒类,茶叶,食品和国际化妆品等几大领域的中高端客户提供专业的创意包装服务。 56家国际屡获殊荣的创意包装公司。

(经济日报记者:杨仰腾,主编:俞昊)