雀巢向中国大陆推出星巴克咖啡产品,进军家用咖啡市场

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2019年8月8日,食品巨头雀巢宣布将在中国大陆销售星巴克咖啡产品。

该公司表示,雀巢将在天猫,京东和苏宁等国内电子商务平台以及中国一线城市的办公室和酒店销售21种“星巴克家用咖啡”,包括烘焙咖啡豆,咖啡粉和星巴克胶囊。其中,星巴克胶囊是自2018年全球咖啡联盟成立以来两家公司联合开发的第一款产品。

目前,星巴克占据了国内咖啡市场的一半以上,雀巢也在国内即饮咖啡市场占据领先地位。这种合作可以说是一种强大的联盟。

雀巢大中华区首席执行官Rashid Aleem Qureshi说:“我认为中国是最令人兴奋的市场,特别是在咖啡行业,因为中国的人均咖啡消费量低于亚洲,现在是中国的速溶咖啡。增长率在3-5%之间,我们相信通过这个机会,我们可以实现更快的增长。“

雀巢表示,中国每年的人均咖啡消费量为6杯。与其他亚洲国家相比,日本有400杯,韩国有300杯。它仍有相当大的增长空间。

今年上半年,雀巢在中国第二大市场的增长乏力,主要是因为其高端婴儿食品在国内没有竞争力,此举可能改变现状。对于星巴克来说,这与雀巢的合作进入中国家庭咖啡消费领域,可以使其产品业务更加多元化,在一定程度上可以帮助它更加冷静,如瑞星等本土强势竞争对手。

去年五月,雀巢向星巴克支付了71.5亿美元,用于在欧洲,亚洲和拉丁美洲销售星巴克产品,包括在超市销售的包装咖啡和饮料服务,但不包括星巴克咖啡店。在像中国这样的传统茶叶国家,星巴克对这种家用咖啡的消费逐渐成为其第二大收入来源。

除了中国人均饮料消费量低之外,中产阶级的富裕程度也在上升,中国咖啡市场对星巴克等咖啡品牌来说变得越来越重要。星巴克计划到2022年每15个小时开一家新店,使其在中国的收入增加一倍以上。

星巴克中国董事长兼首席执行官Belinda Wong表示:“这只是一个开始。中国咖啡市场正在快速增长。我们将继续扩大业务范围,并在雀巢的专有系统和平台上进行创新,提供标志性的星巴克咖啡。扩大新方案的客户覆盖范围。“